32寸液晶电视(LCD)只要475元，买不买？美国人可是趋之若鹜。去年底感恩节旺季最畅销的液晶电视品牌不是Sony、夏普或三星等知名品牌，而是Syntax、西屋与宝丽莱等三线品牌业者。
475元几乎一定赔钱，因为其中占成本一半的面板就要350元。不过，分析师却看好这些三线厂商，认为今年他们还将大举抢占美国平面电视市场。
这条消息不错，我准备给老妈老爸弄一个。虽然自己很少看电视。但是我的电脑屏幕倒是不小。
据Canaccord Adams公司证券研究部副总裁杜雪莫估计，Syntax占全美4%市场。C. E. Unterberg Towbin公司资深分析师范恩则预测，随著Syntax进入全国性零售通路，市占率可望扩大到7.5%。
今年，Syntax的Olevia品牌液晶电视将在电路城（Circuit City）、Office Depot与K市场（Kmart）销售，目标公司（Target）新设的电子百货城与上选（Best Buy）网络也都买得到。Syntax预估，本会计年度可望卖出逾100万台。
不但消费者接受Olevia，专业的消费者报导杂志（Consumer Re-ports）也为其背书。最新一期消费者报导将Olevia与Sony同列最值得购买的产品。
投资人也看好Syntax股价后市。Syntax股价去年5月间每股才2.02元，1月初一度飙到52周高点11.7元。
全美约有80个平面电视品牌，各厂面临惨烈的市占率竞争，为抢占市场，纷纷降价以求。纽约时报估计，今年高画质电视还会降价四成以上。Syntax执行长、在IBM工作过21年的索里多（Vincent Solli-to）到底如何胜出？
受供应过剩影响，占平面电视成本一半的面板去年来价格大跌，索里多正是看准这点。Syntax没有自己的工厂，向外采购面板，在四家签约的工厂组装。这是Syntax维持低成本的原因。
不过，零件供应操于供应商手中会不会有风险？目前看来不会。因为主要零件面板全球只有八家主要供应者，尽管平面电视需求强劲，许多面板厂却受供应过剩所苦，产能都没有开足。为达到经济规模，各厂被迫降价以吸引大额订单。
以37寸面板为例。现在卖476元，远低于一年前的690元。iSup-pli公司面板分析师戴许甚至预测，6月前会降到375元。
不过当大品牌与小品牌的价差逐渐缩小时，Syntax的优势会受冲击。iSuppli分析师帕特尔说，当差距缩小到150元到200元间时，消费者倾向购买较知名的品牌。
目前一线品牌的32寸液晶电视平均售价为1217元，小品牌售价是834元。